近日，香飘飘发布公告称，董事会同意选举蒋晓莹为公司第五届董事会副董事长。这标志着香飘飘在代际传承上迈出关键一步。公告显示，该议案尚待9月10日召开的2026年第一次临时股东会审议，并以《关于修订〈公司章程〉的议案》获得通过为生效前提。
若顺利履职，蒋晓莹将正式进入公司核心决策层。公开资料显示，蒋晓莹为香飘飘实控人、董事长兼总经理蒋建琪之女，出生于1993年，2016年即进入香飘飘历练，先后担任互联网创新中心总经理、互联网事业部总经理，并于2020年5月起担任上市公司董事。作为“企二代”，近年来，她一直担任品牌创新中心总经理，主导公司电商渠道搭建及新媒体运营，操盘“Meco果茶”和“兰芳园”丝袜奶茶等产品，是香飘飘推动即饮业务第二增长曲线的关键人物。
但从最新披露的半年报数据来看，上半年被寄予厚望的即饮业务营收同比下降2.11%，与整体营收增长23.31%形成鲜明对比。
90后“企二代”蒋晓莹获推副董事长
家族持股高度集中
值得注意的是，作为香飘飘创始人之女，蒋晓莹还以“奶茶姐姐”身份在小红书、抖音等平台布局个人社交账号，此举与其主导的品牌年轻化战略方向一致。
在蒋晓莹获推副董事长之前，香飘飘在管理层改革方面有过一次短暂尝试。2023年12月，公司公告创始人蒋建琪辞去总经理职务，但仍担任董事长，由具有快消日化、酒店、医药、食品等多领域管理经验的杨冬云接任总经理。这是香飘飘成立以来首次更换总经理，且为外部空降，曾被外界解读为公司推进“去家族化”管理转型的信号。
然而，2024年10月，杨冬云因“个人原因”辞去公司董事、总经理职务，辞职后不再担任任何职务，蒋建琪随即再度兼任总经理。从聘任到离职约10个月，职业经理人团队的快速变动并未给公司治理和管理体系带来实质性改变。
从股权结构看，香飘飘的控制权高度集中于创始人家族。天眼查信息显示，截至目前蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，为公司实控人；蒋建琪与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹4人合计持有香飘飘公司70.59%的股份，加上蒋建琪旗下控股公司杭州志周合道企业管理合伙企业（有限合伙）持有的6.08%股份，香飘飘近八成的股权掌握在创始人家族手中。而蒋晓莹此番被选为副董事长，进一步强化了创始人家族成员在核心管理层的话语权。
冲泡修复，即饮回落
香飘飘二季度仍亏损
此次人事调整背后，香飘飘正面临业绩压力。据公司8月14日披露的2026年半年度报告，上半年实现营业收入12.77亿元，同比增长23.31%；归母净利润1085.97万元，上年同期为亏损9739.09万元；但扣非归母净利润仍为-147.97万元。
据了解，归母净利润与扣非净利润之间约1234万元的差额，主要来自政府补助719.33万元及金融资产公允价值变动收益892.22万元。同时，经营活动产生的现金流量净额为-1.37亿元，虽较上年同期的-2.58亿元有所收窄，但仍处于净流出状态。
值得关注的是，尽管上半年整体扭亏为盈，但分季度看，香飘飘一季度归母净利润约9339万元，意味着二季度亏损约8253万元，显示出明显的季节性波动特征。
分产品结构看，冲泡类业务上半年实现收入6.68亿元，同比增长57.7%，主要受益于2026年春节旺季窗口拉长及渠道修复。公司在财报中表示，春节过后冲泡产品进入销售淡季，公司积极推动渠道去库存工作，截至二季度末渠道库存已处于低位。产品层面，冲泡业务围绕“药食同源”推出“古方”养生系列，试图以健康化概念激活传统品类。
而即饮类产品上半年收入为5.79亿元，同比下降2.11%，显示该业务增长遇阻。即饮业务方面，公司推出了NFC鲜果茶系列推进减糖化调整，但该产品尚处试销阶段，对整体收入贡献有限。
从更长的时间维度观察，香飘飘近年来业绩整体呈下行趋势。自2019年营收达到39.78亿元峰值后，公司营收逐步下滑，至2022年降至31.28亿元。2023年短暂回升至36.25亿元，但2024年再度转头向下，营收、净利双双下滑约9%。2025年全年实现营业收入29.26亿元，同比下降11%；归母净利润9524.16万元，同比大幅下降62.38%。
业绩持续走弱的根本原因在于核心冲泡业务增速放缓乃至萎缩。2025年，冲泡业务营收为18.81亿元，同比下降17.2%，营收占比仍达64.29%。近年来，消费习惯变迁、现制茶饮门店快速扩张以及健康意识普遍提升，使得以“冬季热饮”和“礼品属性”为标签的冲泡奶茶市场受到明显冲击。在此背景下，公司将战略转型重心押注于即饮板块，推出“Meco”果汁茶等产品，但从今年上半年即饮收入下滑来看，第二增长曲线的培育尚需时日。冲泡与即饮两大板块在淡旺季上的互补效应尚未充分显现，整体经营仍处在调整通道中。
采写：南都·湾财社记者 王静娟
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